有时候，要跟上网络规则的变化可能会是一项挑战。
- 还记得当 SEO 只是比谁能在自己的网站上更频繁地出现关键词的竞争吗？
- 或者当许多网站突然发现自己从一天到另一天被封禁时？
- 或者当 “内容为王” 成为互联网的官方口号时？
那真是美好的时光。
虽然规则可能不断变化，但有一件事始终是真理，那就是内容是成功运营网站的核心。
当然，其他在线营销手段（如社交媒体和内容推广）也变得同样重要。但不可否认的是，优质内容仍是任何网站的核心。
那么，在这个时代，什么才是优质内容呢？
这是个好问题。
许多网站所有者面临的问题是，他们似乎在试图同时取悦两个截然不同的群体：读者和搜索引擎。
你应该为读者还是为 Google 创建内容？必须二选其一吗？这两个目标是相互排斥的吗？
内容创作：为什么你可能做错了……
许多博主和网站所有者未能吸引自然流量的原因之一是，他们认为这是一种非此即彼的选择。要么专注于提升排名，要么专注于写好文章。
因此，很多人过度优化内容，尽可能多地塞入关键词。结果，他们要么因为过度讨好搜索引擎而被惩罚，要么因为访客觉得内容难以忍受而失去流量。
还有些人根本不理会 SEO 。尤其是初学者，他们相信只要写出好文章，流量就会自动到来（“建了它，他们就会来” 的误区）。
事实上，真相通常在两者之间。今天我们将讨论如何既能取悦你的人类读者，又能在 Google 的搜索机器人面前留下好印象。
正确的做法：以读者为先
在写作时有一个基本原则：你应该首先考虑读者。读者是你网站或博客的命脉。他们是与之互动、留下评论并传播信息的人。没有哪个 Google 蜘蛛可以为你做到这一点。
你是更愿意有 100 个再也不回来的访客，因为他们无法忍受你的写作风格，还是 20 个读者，他们成为狂热的粉丝，并向每个人宣传你是多么了不起的家伙/姑娘？
狂热的粉丝？我也这么想。
所以，首先我们将讨论如何创建对读者眼睛和大脑都愉悦的内容。
1. 写作前先思考
虽然写作是一门艺术和创造性的工作，但它也是一项技艺。尤其是在为网络写作时。
你的读者有一个目标。他们希望被娱乐和信息化，或者他们可能正在寻求帮助或想要自我教育。他们不只是为了搞笑而来（除非你真的很搞笑）。
所以，你需要认真考虑文章的目标：你在为谁写作？你想告诉读者什么？他们需要知道什么？你希望他们做什么？
在开始写作之前，先自己澄清这些问题。组织好你的想法，并为你要写的内容创建一个大纲。按照一个概念进行写作会更容易，结果也会更好。
2. 自然地写作
仅为搜索引擎创建内容的问题在于，它会使内容感觉完全不自然。如果你试图在每句话、每段话和每个标题中都塞入关键词，这种重复很快会让读者感到厌烦。
你会读一本这样做的书、文章或任何东西吗？当然不会。别人也不会。
因此，你的首要目标应该是以一种听起来自然的方式写作。像与朋友交谈一样写作，传达一些个性，让人容易产生共鸣。
如果读者喜欢你是谁以及你与他们交谈的方式，他们更有可能会回访。
3. 使用段落
段落将内容分成更
容易消化的部分。大段文字可能会让读者感到压力过大，导致他们在阅读之前就离开页面。
在分段时，确保每个段落的合理性。不要仅仅因为你喜欢它的样子而在每句话后插入一个换行符。每个新段落都应该有一个理由——一个新想法，一个新主题，或者某种需要独立空间的划分。
4. 使用标题
你可能不想听到这个，但很多访客甚至不会读完你整篇文章。由于在线内容的泛滥，很多人只是快速浏览一下，看看是否值得他们花时间。或者只阅读他们感兴趣的部分。
因此，你应该善用小标题。它们为你的内容提供结构，帮助读者快速了解文章大意，使他们能够选择性地阅读部分内容，同时使页面或文章的视觉效果更加舒适。
5. 写更长的文章
由于你希望避免用过多的信息压倒读者，写简短的、易于消化的内容块似乎是个好主意，对吗？短小精悍的文章，便于消费，对吗？
其实不然。
确实，读者喜欢短篇内容，因为它们更容易阅读。然而，他们更珍惜的是长篇文章。
我怎么知道？今年早些时候，BuzzSumo 分析了 1 亿篇文章，看看是什么让内容传播开来。他们发现，较长的内容（2000 字以上）比较短的文章表现要好得多，几乎是少于 1000 字内容的两倍。
6. 提供大量价值
撰写长篇文章并不意味着你应该用填充材料来填充你的内容。长篇文章表现优异的原因不是它们的长度，而是它们提供的价值增加。
事实证明，读者喜欢深入研究主题、充满见解的精心研究内容。谁能想到呢？
所以，当你创作内容时，你应该总是问自己 “我如何才能提供更多价值？”
写能帮助、启发或激励受众的文章。帮助他们解决问题，改善生活。如果你做到了，他们会很乐意在网上传播你的内容。
7. 写出吸引人的标题
标题是潜在读者首先与之互动的内容。它们可以决定是否点击进入你的网站并阅读你的内容。要生成自然流量，学习如何撰写有效的标题因此至关重要。
写出精彩标题远不仅仅是将关键词放在那里。这本身就是一门艺术。
幸运的是，许多最有效的标题是可以反复使用的公式。如果你想深入学习，Copyblogger 和 Boost Blog Traffic 的标题秘籍是一个不错的起点。
8. 编辑和校对
这不言而喻。如果你想给读者留下好印象，在发布之前，多次编辑和校对每篇内容。更好的是，找人或花钱请别人为你做这件事。
接下来为搜索引擎优化
做得好。现在你应该有了一篇结构良好、标题出色、提供巨大价值并展示了你愉快个性的文章。足够让潜在读者心驰神往了。
不过，现在是为你的 “无形读者”——搜索引擎添加一些最后润色的时候了。通过优化内容的关键元素，你可以大大增加它在搜索结果中排名靠前的机会。
但要记住，你不应该为了 SEO 目的而牺牲内容的可读性。记住，以人为本。如果读者喜欢你的内容，他们更有可能链接并分享它。这反过来会带来更好的排名和更多的流量。
1. 安装 SEO 插件
SEO 插件允许你以最佳方式呈现内容。你可以调整许多设置，这些设置对你的排名产生积极影响，无论是对整个网站还是对每个内容。
最常见的 WordPress 插件是 All in One SEO Pack 和 WordPress SEO by Yoast 。这两个插件都可以在 WordPress 插件目录中免费获取。关于如何配置它们的介绍，可以查看这篇关于 WordPress SEO 基础的文章。
2. 确定你的焦点关键词
焦点关键词是你希望人们在搜索时找到你内容的最重要的搜索词。它应该是那一页面或文章的主要话题。它很可能已经在你的标题中。如果没有，是时候重写它了。
这两个 SEO 插件都允许你为每个内容单独设置焦点关键词。我建议你这么做。这将为你提供有关如何进一步优化它的附加信息。
3. 将关键词放在适当的位置
搜索引擎会考虑许多因素来确定你的内容主题。最重要的是，他们会检查关键词在各种位置的出现情况。为了利用这一点，请确保你的关键词出现在以下位置：
标题标签
标题标签是你内容的标题，是文章或页面中最重要的元素。确保关键词出现在这里。你可能已经在之前这么做了，但检查一下并无坏处。
Meta 描述
这两个插件都允许你编写 Meta 描述。这是一段简短的文本，用来解释你内容的主要主题。你已经在搜索结果中看到过它，在主链接下方。一定要在这里包括主要关键词。
URL/永久链接
如果你已将永久链接设置为/%postname%/（你应该这么做）并在标题中使用了关键词，WordPress 应该会自动将其放在 URL 中。不过，如果你更改了标题，情况可能不是这样，所以一定要检查一下。
图像 alt 标签
图像的名称和标签是一个常常被忽视的优化机会。在将图像上传到 WordPress 之前，用相关关键词命名图像文件，并确保在 alt 标签中包含你的焦点关键词。
5. 使用标题
我不是已经说过了吗？是的，不过，标题不仅对可读性很重要，对 SEO 也很重要。它们帮助 Google 掌握你内容的主题（尤其是对于长文章），因此有助于提高你的排名。
因此，确保你在副标题中使用关键词，但避免在每个副标题中都使用它。记住：不要为了 SEO 而牺牲可读性。
提升搜索排名的额外提示
定期发布内容
定期向你的网站添加内容是向 Google 发出信号，表明它是活跃且维护良好的。由于搜索引擎专注于为用户提供最佳信息，这意味着它将更频繁地抓取你的网站，并将其包含在搜索结果中。
链接到其他文章
如果你的网站上已经有相关内容，不要忘记链接到它。这将表明你是所谈论领域的权威，并为你最新的内容增添力量。 Google 也非常喜欢内部链接，可能会因此奖励你更高的排名。
结论
在创建内容时，始终首先考虑读者的需求，其次考虑 Google 的需求。虽然来自搜索引擎的自然流量是令人渴望的，但你的首要目标应该是创建优秀的内容，让你的读者喜爱。链接和分享带来的流量将来自其他地方，并随着时间的推移提升你的搜索排名。
这并不意味着你应该完全忽视搜索引擎。不过，一旦你掌握了基本的 SEO 技巧（使用 Yoast 的插件非常简单），你会更好地将时间投入到成为一个更高产的作家和更好的推广者中去。
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