有時候，要跟上網絡規則的變化可能會是一項挑戰。
- 還記得當 SEO 只是比誰能在自己的網站上更頻繁地出現關鍵詞的競爭嗎？
- 或者當許多網站突然發現自己從一天到另一天被封禁時？
- 或者當 “內容為王” 成為互聯網的官方口號時？
那真是美好的時光。
雖然規則可能不斷變化，但有一件事始終是真理，那就是內容是成功運營網站的核心。
當然，其他在線營銷手段（如社交媒體和內容推廣）也變得同樣重要。但不可否認的是，優質內容仍是任何網站的核心。
那麼，在這個時代，什麼才是優質內容呢？
這是個好問題。
許多網站所有者面臨的問題是，他們似乎在試圖同時取悦兩個截然不同的羣體：讀者和搜索引擎。
你應該為讀者還是為 Google 創建內容？必須二選其一嗎？這兩個目標是相互排斥的嗎？
內容創作：為什麼你可能做錯了……
許多博主和網站所有者未能吸引自然流量的原因之一是，他們認為這是一種非此即彼的選擇。要麼專注於提升排名，要麼專注於寫好文章。
因此，很多人過度優化內容，儘可能多地塞入關鍵詞。結果，他們要麼因為過度討好搜索引擎而被懲罰，要麼因為訪客覺得內容難以忍受而失去流量。
還有些人根本不理會 SEO 。尤其是初學者，他們相信只要寫出好文章，流量就會自動到來（“建了它，他們就會來” 的誤區）。
事實上，真相通常在兩者之間。今天我們將討論如何既能取悦你的人類讀者，又能在 Google 的搜索機器人面前留下好印象。
正確的做法：以讀者為先
在寫作時有一個基本原則：你應該首先考慮讀者。讀者是你網站或博客的命脈。他們是與之互動、留下評論並傳播信息的人。沒有哪個 Google 蜘蛛可以為你做到這一點。
你是更願意有 100 個再也不回來的訪客，因為他們無法忍受你的寫作風格，還是 20 個讀者，他們成為狂熱的粉絲，並向每個人宣傳你是多麼了不起的傢伙/姑娘？
狂熱的粉絲？我也這麼想。
所以，首先我們將討論如何創建對讀者眼睛和大腦都愉悦的內容。
1. 寫作前先思考
雖然寫作是一門藝術和創造性的工作，但它也是一項技藝。尤其是在為網絡寫作時。
你的讀者有一個目標。他們希望被娛樂和信息化，或者他們可能正在尋求幫助或想要自我教育。他們不只是為了搞笑而來（除非你真的很搞笑）。
所以，你需要認真考慮文章的目標：你在為誰寫作？你想告訴讀者什麼？他們需要知道什麼？你希望他們做什麼？
在開始寫作之前，先自己澄清這些問題。組織好你的想法，併為你要寫的內容創建一個大綱。按照一個概念進行寫作會更容易，結果也會更好。
2. 自然地寫作
僅為搜索引擎創建內容的問題在於，它會使內容感覺完全不自然。如果你試圖在每句話、每段話和每個標題中都塞入關鍵詞，這種重複很快會讓讀者感到厭煩。
你會讀一本這樣做的書、文章或任何東西嗎？當然不會。別人也不會。
因此，你的首要目標應該是以一種聽起來自然的方式寫作。像與朋友交談一樣寫作，傳達一些個性，讓人容易產生共鳴。
如果讀者喜歡你是誰以及你與他們交談的方式，他們更有可能會回訪。
3. 使用段落
段落將內容分成更
容易消化的部分。大段文字可能會讓讀者感到壓力過大，導致他們在閲讀之前就離開頁面。
在分段時，確保每個段落的合理性。不要僅僅因為你喜歡它的樣子而在每句話後插入一個換行符。每個新段落都應該有一個理由——一個新想法，一個新主題，或者某種需要獨立空間的劃分。
4. 使用標題
你可能不想聽到這個，但很多訪客甚至不會讀完你整篇文章。由於在線內容的泛濫，很多人只是快速瀏覽一下，看看是否值得他們花時間。或者只閲讀他們感興趣的部分。
因此，你應該善用小標題。它們為你的內容提供結構，幫助讀者快速瞭解文章大意，使他們能夠選擇性地閲讀部分內容，同時使頁面或文章的視覺效果更加舒適。
5. 寫更長的文章
由於你希望避免用過多的信息壓倒讀者，寫簡短的、易於消化的內容塊似乎是個好主意，對嗎？短小精悍的文章，便於消費，對嗎？
其實不然。
確實，讀者喜歡短篇內容，因為它們更容易閲讀。然而，他們更珍惜的是長篇文章。
我怎麼知道？今年早些時候，BuzzSumo 分析了 1 億篇文章，看看是什麼讓內容傳播開來。他們發現，較長的內容（2000 字以上）比較短的文章表現要好得多，幾乎是少於 1000 字內容的兩倍。
6. 提供大量價值
撰寫長篇文章並不意味着你應該用填充材料來填充你的內容。長篇文章表現優異的原因不是它們的長度，而是它們提供的價值增加。
事實證明，讀者喜歡深入研究主題、充滿見解的精心研究內容。誰能想到呢？
所以，當你創作內容時，你應該總是問自己 “我如何才能提供更多價值？”
寫能幫助、啓發或激勵受眾的文章。幫助他們解決問題，改善生活。如果你做到了，他們會很樂意在網上傳播你的內容。
7. 寫出吸引人的標題
標題是潛在讀者首先與之互動的內容。它們可以決定是否點擊進入你的網站並閲讀你的內容。要生成自然流量，學習如何撰寫有效的標題因此至關重要。
寫出精彩標題遠不僅僅是將關鍵詞放在那裏。這本身就是一門藝術。
幸運的是，許多最有效的標題是可以反覆使用的公式。如果你想深入學習，Copyblogger 和 Boost Blog Traffic 的標題秘籍是一個不錯的起點。
8. 編輯和校對
這不言而喻。如果你想給讀者留下好印象，在發佈之前，多次編輯和校對每篇內容。更好的是，找人或花錢請別人為你做這件事。
接下來為搜索引擎優化
做得好。現在你應該有了一篇結構良好、標題出色、提供巨大價值並展示了你愉快個性的文章。足夠讓潛在讀者心馳神往了。
不過，現在是為你的 “無形讀者”——搜索引擎添加一些最後潤色的時候了。通過優化內容的關鍵元素，你可以大大增加它在搜索結果中排名靠前的機會。
但要記住，你不應該為了 SEO 目的而犧牲內容的可讀性。記住，以人為本。如果讀者喜歡你的內容，他們更有可能鏈接並分享它。這反過來會帶來更好的排名和更多的流量。
1. 安裝 SEO 插件
SEO 插件允許你以最佳方式呈現內容。你可以調整許多設置，這些設置對你的排名產生積極影響，無論是對整個網站還是對每個內容。
最常見的 WordPress 插件是 All in One SEO Pack 和 WordPress SEO by Yoast 。這兩個插件都可以在 WordPress 插件目錄中免費獲取。關於如何配置它們的介紹，可以查看這篇關於 WordPress SEO 基礎的文章。
2. 確定你的焦點關鍵詞
焦點關鍵詞是你希望人們在搜索時找到你內容的最重要的搜索詞。它應該是那一頁面或文章的主要話題。它很可能已經在你的標題中。如果沒有，是時候重寫它了。
這兩個 SEO 插件都允許你為每個內容單獨設置焦點關鍵詞。我建議你這麼做。這將為你提供有關如何進一步優化它的附加信息。
3. 將關鍵詞放在適當的位置
搜索引擎會考慮許多因素來確定你的內容主題。最重要的是，他們會檢查關鍵詞在各種位置的出現情況。為了利用這一點，請確保你的關鍵詞出現在以下位置：
標題標籤
標題標籤是你內容的標題，是文章或頁面中最重要的元素。確保關鍵詞出現在這裏。你可能已經在之前這麼做了，但檢查一下並無壞處。
Meta 描述
這兩個插件都允許你編寫 Meta 描述。這是一段簡短的文本，用來解釋你內容的主要主題。你已經在搜索結果中看到過它，在主鏈接下方。一定要在這裏包括主要關鍵詞。
URL/永久鏈接
如果你已將永久鏈接設置為/%postname%/（你應該這麼做）並在標題中使用了關鍵詞，WordPress 應該會自動將其放在 URL 中。不過，如果你更改了標題，情況可能不是這樣，所以一定要檢查一下。
圖像 alt 標籤
圖像的名稱和標籤是一個常常被忽視的優化機會。在將圖像上傳到 WordPress 之前，用相關關鍵詞命名圖像文件，並確保在 alt 標籤中包含你的焦點關鍵詞。
5. 使用標題
我不是已經説過了嗎？是的，不過，標題不僅對可讀性很重要，對 SEO 也很重要。它們幫助 Google 掌握你內容的主題（尤其是對於長文章），因此有助於提高你的排名。
因此，確保你在副標題中使用關鍵詞，但避免在每個副標題中都使用它。記住：不要為了 SEO 而犧牲可讀性。
提升搜索排名的額外提示
定期發佈內容
定期向你的網站添加內容是向 Google 發出信號，表明它是活躍且維護良好的。由於搜索引擎專注於為用户提供最佳信息，這意味着它將更頻繁地抓取你的網站，並將其包含在搜索結果中。
鏈接到其他文章
如果你的網站上已經有相關內容，不要忘記鏈接到它。這將表明你是所談論領域的權威，併為你最新的內容增添力量。 Google 也非常喜歡內部鏈接，可能會因此獎勵你更高的排名。
結論
在創建內容時，始終首先考慮讀者的需求，其次考慮 Google 的需求。雖然來自搜索引擎的自然流量是令人渴望的，但你的首要目標應該是創建優秀的內容，讓你的讀者喜愛。鏈接和分享帶來的流量將來自其他地方，並隨着時間的推移提升你的搜索排名。
這並不意味着你應該完全忽視搜索引擎。不過，一旦你掌握了基本的 SEO 技巧（使用 Yoast 的插件非常簡單），你會更好地將時間投入到成為一個更高產的作家和更好的推廣者中去。
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